[摘要] 万科入甬七年,于2013提出了优居概念,收获颇丰,“好房子、好服务、好邻居”让更多宁波人享受到万科的人文关怀。作为中国房地产行业第一巨头,其优质的客户服务工作时常为购房者所称道。备受称誉的服务质量背后,万科如何落实过程中的点滴细节?欢迎走进本期地产三人行,探索万科地产服务背后的秘密。
全方位的客户关注与运动的万科
专注于为万科业主提供的服务,客户中心职能部门也是万科这部精密而高效的“机器”至关重要的部分之一。
宁波万科客户部经理 沈碧芬
“客户关系部门关注客户的视角,比营销要大得多。”张总坦言,作为一个营销人员,跟客户发生关系只是客户走进售楼处那一刹那一直到签约,只是一小段,而且与客户产生的是买卖的交易行为。
但从客户关系中心来看,他跟客户是伙伴的关系,现在特别流行一个名词就是小伙伴,大家从小在一起玩,共同成长,共同分享一些事情带来的乐趣,也有可能是分享具体的摩擦、具体矛盾中带来的痛苦也不一定,是平等的小伙伴、有分享的过程。从这两点来看,客户关系这件事情比营销部门做的时间跨度更长,伴随客户的阶段更长,视野、角度也更广泛。
除此之外,张总兴致勃勃地为我们分享了“运动的万科”,王石先生和郁亮都攀登主峰,整个集团现在也在推行运动,最近有一个新的活动叫择邻而跑,从各地在万科社区中选择一些的选手参加波士顿马拉松比赛。
运动的万科
这次在宁波社区里有两个选手,他们成绩也非常好,有意思的是,除了本人的马拉松成绩会作为他们参选的因素,另外一个同在这个社区的人,他的运动成绩也可以加分。“这是很有趣的一件事情。”张总笑着说。
“我们做得还不够好”
提及市场,张总认为,宁波市场在2013年、2014年的格局会出现明显的变化,整个市场的成熟度会更高,参与的主体会更加丰富,相对来说给客户提供的选择性也会更大。
“宁波万科一直在变,最开始的时候从原来开发的地域仅仅是鄞州,现在有鄞州、镇海、科技园区、江东,从开发的物业里讲,从最开始仅仅有金色水岸一个项目,到现在为止在宁波市已经交付、有土地在开发的大概是九个项目。”
张总说,2014年上半年,万科会相继有三个新项目面世,一个是市区最核心地段的江东府项目,会在2014年五月份左右亮相。第二是在沧海路公园里项目,另外还有鄞州区在售金域国际项目旁边的金域传奇,基本上涵盖了首置、首改和高端的产品线。
“2013年我们在市六区在售的有四个项目,金色城市、云鹭湾、万科城、金域国际,2013年基本上快过去了,全年认购金额33到34个亿左右,签约金额大概是32个亿出头,这个数据在宁波市场可以排在第二位左右。”而对于一整年来销售团队的表现,张总则谦逊地表示,“我们做得还不够好。”
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