[摘要] 在央行、银监会否认房贷放松的背景下，房地产板块应声而下，下跌0.94%，成为继家具行业之后的第二大领跌板块。
标杆房企销售均价齐跌
从已披露的销售业绩情况来看，5月份主要上市房企销售量和销售金额出现了近几个月以来的新高，其中万科同比分别增长26.5%和19%，绿城同比分别增长30.8%和13.3%，碧桂园[简介 动态]则分别增长约104%及164%，万科、中海地产、保利地产和恒大地产等四家房企5月销售额均突破百亿元。
作为判断房地产市场价格走势的直接指标，开发商销售均价在5月份依然涨跌不一。从销售数据推算，万科5月份销售均价较去年5月份的每平方米11124元下跌6%。
恒大地产5月以103.7亿元的销售金额创下该公司单月销售纪录，销售额和销售面积分别同比增长33.3%和52.4%。但这一销售业绩大增的背后，是其销售均价从去年同期的每平方米6873下降至每平方米6012元，降幅达13%。
另一家以价换量比较明显的开发商为中海地产，该公司5月份销售均价从去年同期的每平方米19628元下降至每平方米16305元，降幅高达17%，以此实现销售面积75.5万平方米，同比增长22%。
相比之下，佳兆业5月份销售均价下降更为明显，同比和环比分别下降29%和6%，从去年同期的每平方米7495元降至每平方米5333元。
此外，世茂房地产5月销售均价也同比下降23%至每平方米11635元。富力地产和金地集团的销售均价下降幅度均超过10%。
销售价格下降直接刺激开发商当月销售额激增，其中佳兆业5月合约销售面积为22.1515万平方米，同比增长高达71%；世茂房地产销售金额则同比大幅增加超过一倍至51.12亿元，创该集团单月销售历史新高。
综合前五个月的销售数据来看，链家地产市场研究部推算的15家标杆房企在1~5月平均售价为每平方米9866元，同比下降5.13%，其中8家房企在1~5月的价格同比下降幅度超过一成，说明即使标杆房企，降价依然是其获得销量的前提。
多房企推“跑路”策略
去年积压了整整一年的存货，显然难以在短短两三个月的市场放量中被消化，尤其是货量巨大的开发商，无不在近期趁着利好大肆出货。
6月13日，碧桂园正式公布欲在本月推出的十里银滩二期项目的房源价格，并延续7.5折的巨额优惠。值得关注的是，该项目二期推货量依然是数千套，巨大的货量无疑会对区域市场造成较大冲击。
进行7.5折促销的远不止碧桂园一家。日前有消息显示，雅居乐中山六个项目，包括雅居乐新城、雅居乐约克郡、雅居乐御龙山、雅居乐世纪新城[消息 价格 户型 点评]、雅居乐铂爵山、雅居乐凯茵新城，也推出7.5折让利活动。
雅居乐在广州也调整了销售进度积极抢客，将提前在端午节期间推售原本计划于年底推出的剑桥郡新一批房源，总量多达数百套。
另外有消息显示，恒大地产计划于6月份推出6至8个新项目，包括该集团旗下体量的启东项目，而下半年公司也还将按照预定计划新开30~40个项目。
有业内人士分析称，这些开发商在近期的凌厉销售策略透露出其“抢客”意图，因为5月的市场显示，在首次置业者入市之后，改善型需求的买家以及投资型买家的比例有所增加。
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