农村包围城市 农民收入增长将引爆农村家电市场

中国农村改革20多年来，农民的收入水平和生活水平都有了大幅度提高，2007年农民人均纯收入达到4140元。于此同时，农村消费性支出保持稳定增长，2004年以来，增长速度一直保持在10%以上，2006年，中国农村家庭平均每人生活消费支出达2829元，同比增长10.71%。农村家庭设备及服务支出也逐年增加，2006年平均每人家庭设备及服务支出为126.56元，同比增长13.57%。

收入提高消费升温

2007年，中国GDP同比增长11%，财政收入达到5万亿元，增幅高达31%；全年CPI同比增长4.8%，而城镇居民人均可支配收入比上年同比增长17.2%，农村居民收入同比增长15.4%。扣除价格因素，城镇居民收入实际同比增长12.2%，农村居民实际同比增长9.5%（见图1）。

目前中国有地级市500个左右，县级市2100多个，乡镇5万多个，农村人口多达8亿，家庭数约为2.1亿户，农村家庭占中国家庭总量的67.6%。农村改革20多年来，农民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高，2007年人均纯收入达到4140元。

中国农村居民家庭恩格尔系数（食品支出总额占个人消费支出总额的比重）稳步下降，2000年以来农村居民家庭恩格尔系数在40%～50%之间，基本处于小康水平。2006年农村居民恩格尔系数已达到了43%，生活水平稳步提高，拥有巨大购买潜力（见图2）。

收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求转化为现实购买力。近几年来，随着国家“十一五”规划的实施，特别是对“三农”问题的重视以及宏观调控的进一步到位，农民生活水平不断提高，农村基础设施建设也取得了一定的改善，加上农村税费改革政策的落实，大大减轻了农村居民的负担，并刺激了他们的消费欲望。

2004年以来，农村消费性支出保持稳定增长，增长速度一直保持在10%以上。2006年，中国农村家庭平均每人生活消费支出达2829元，同比增长10.71%（见图3）。农村家庭设备及服务支出也逐年增加，2006年平均每人家庭设备及服务支出为126.56元，同比增长13.57%（见图4）。

彩电冰箱市场潜力大

目前，中国农村的家电拥有量仍远远低于城市。有数据显示，近几年中国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长，预计到2008年全国三四级市场的家电容量达到2300多亿元。

目前，农村家电产品中普及率最高的彩电2006年底每百户拥有量为89.08台，而城镇居民是134.8台。彩电的普及率仅相当于城镇1995年水平（见图5），而冰箱普及率则更是低于城镇1990年水平（见图6）。中国政府一直致力于缩小城乡差距，那么，按照中国农村有2.1亿户的家庭，未来十年达到目前城镇家电普及率的条件计算，彩电的需求量将近1亿台，冰箱需求量为1.45亿台。

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