家具业欲告别低水平竞争 外销企业转战国内市场

7月3日，“吉盛伟邦家具集团全球战略年启动仪式”在位于上海青浦赵巷的吉盛伟邦国际家具村召开。来自欧、美、日、中等数百位中外家具企业代表与业内资深人士，以及数十家媒体齐聚于国际家具村的工地现场。这里号称要建成一个能与米兰、科隆、高点、拉斯维加斯并驾齐驱的世界级家具展览会——“全球家具上海采购大会”，成为一个主题型、休闲型、世界级的家具行业中心。

国际家具村总投资近30亿元，占地1180亩，总建筑面积75万平方米，至2010年全面建成。而首期20万平方米将于2007年9月交付使用，第一届“全球家具上海采购大会”将于9月13日盛大开幕。这一本土家具企业寻求新发展的举措，颠覆了中国传统家具销售业态。

本土家具业结成战略联盟

中国的家具业近年来飞速发展，现在已拥有超过5万家企业，从业人员500多万。中国家具出口平均每年增长率高达30%，2004年全年出口首次超过100亿美元，2005年达到140亿美元，2006年更上升至将近175亿美元。我国已经成为世界上最大的家具生产基地。

但是本土家具企业面临着一些困境，具有一定规模的家具企业不多，绝大部分企业处在低水平的竞争状态；家具缺乏独到设计，抄袭模仿风盛行；知名品牌不多，不少出口家具是贴牌生产。而且，在单兵作战的情况下，难以应对全球化的经济浪潮。因此，国内的家具行业需要重新整合资源，集中优势竞争，从而在全球家具市场争得一席之地。

目前本土家具行业的高度分散，业内5万间企业竞争激烈，却难以发挥品牌效应。“全球家具上海采购大会”首次联合了内地和香港、台湾地区的家具行业协会，包括国际家私装饰业(香港)协会，台湾地区家具工业同业公会，深圳市家具行业协会等。通过强强联手，打造一个平台，促使中国家具厂商整合，发挥品牌集聚效应，以强大的资源优势，广泛吸纳世界各地采购商。

外销企业转战国内市场

去年6月19日，财政部和税务总局发布了《关于调低部分商品出口退税率的通知》。根据该通知规定，我国从2007年7月1日起取消553项产品的出口退税，调低2268项产品的出口退税率。出口退税政策的调整，加上人民币的升值，家具这一传统出口商品受到了较大冲击。因此，不少往年以单纯做出口的家具企业也开始涉足国内市场。

我国家具市场早在2004 年销售额已经超过1800 亿元，看起来市场的总量并不小。但是按人均消费来计算，我国家具消费水平跟国外比起来还有差距。目前中国平均每人每年用在家具上的消费大概为十几美元，而美国这个数字达到两百多美元。随着中国经济的飞速发展，居民消费水平的提高，中国家具市场的潜力还是巨大的。不少外国家具企业也在努力开拓中国的市场，特别是一些高端品牌。因此，本土企业也看中了其中的商机，现在外销转内销的企业大多定位比较高端。高档市场也是现在国内产品相对的空白地带。

不同于现有国内家具展

短期的家具展会国内每年都会举办几次。光是广东省比较知名的展会就有中国广州国际家具博览会、深圳国际家具展、国际名家具(东莞)展览会等。因此，号称要打造“米兰展”的展会必然需要有些与众不同的地方。这个全球采购大会提出把固定展馆和联合展馆结合的设想，计划一期做固定展馆，即各大品牌通过旗舰店等模式长期展示它的产品。而二期是专业的临时展馆，在展会期间提供给临时参展商。

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