战国时代 品牌取胜

5月底，东莞家具协会组织部分企业去越南考察家具市场。在国内原材料价格上涨、新劳动法实施和出口退税率降低的情况下，中国家具出口的环境日益严格。家具企业在外销越来越难做的时候，越南成为了众多企业计划搬迁的目标对象。越南劳动力成本和物价都较为低廉，投资越南是个不错的选择，但它是否是家具企业创造可观利润空间的天堂，现在还是个大大的问号。

有一个企业的老总曾经对记者说，现在家具行业就是看谁赔得起，等赔到一个底线之后，企业利润将再次上涨。东莞家具产业在长期的发展过程中过度依赖外源型经济，内源型经济竞争力不强，加工企业以劳动密集型为主、资源紧张和能源短缺等问题成为整个东莞家具企业转型升级过程中不可逾越的现实障碍。在企业出口转内销的抉择过程里，注定要经历阵痛。

中国城镇经济的高速发展，市民居住条件的不断改善，给家具销售带来市场，这是利好。一线城市自然是各大家具企业进驻的对象，如今面对市场变化，二、三线市场逐渐成为各个家具内销企业争夺的目标。而随着国民素质的提高，消费者更倾向一种文化和艺术的目标体验，这对家具企业产品的制造提出更高的要求，反映在现实的营销环节上，就是企业感受到了市场的巨大压力。

我们知道，家具制造业的升级转型离不开企业自主品牌的建设，拥有专利是先决条件。目前，家具内销市场的竞争处于战国时代，谁优先站稳脚跟，取决于对新产品的研发力度。一边抓生产，一边抓研发，拥有自主创新、自主品牌的企业在市场中的竞争优势不言而喻，这个道理大家都知道，关键还在于行动。转战内销市场的家具出口企业，你做好产品研发这一关了吗？

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